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Post by account_disabled on Sept 14, 2023 5:00:31 GMT -5
会增长的现象是使用营销技术,使影响者能够从在线活动中获得收入。最著名的是社交平台开发的那些试图抓住并留住最受欢迎的创作者、观众和新鲜内容的人。YouTube、Facebook、Instagram、Twitch是那些提供广告、频道订阅、捐赠、推销、附属机构和产品销售等货币化功能的网站。 与此同时,特定的平台也在开发中,让人们能够从自己的技能和热情中赚取收入。我们正在谈论真正的“激情经济”,由 Patreon、OnlyFans、Medium、Substack 等公司推动。 具体行动的驱动力 在使用的最初几年,影响者营销的杠杆作用被认为仅对追求认知目标有用。最重要的是,使用了拥有大量追随者基础的知名人士,希望能够覆盖尽可能多的人。事实上,根据我们使用 Buzzoole 的经验,我已经证实它对于考虑和转换目标也很有效。但不存在“四季都有影响力的人”。每个活动都有其自己的目标,因此必须让最适合实现该目标的创作者参与其中。那些拥有众多追随者的人是否能够建立起能够刺激购买的信任关系,这一点并不确定。 可以肯定的是,影响者将越来越多地被要求传达可衡 WhatsApp 数据库 量的商业行为(开车前往商店、销售)。顺应社交媒体的趋势,实施新工具来刺激和衡量社交商务。 这些影响者突变的现象将导致最好的影响者与真正的品牌相似。因此,他们必须习惯使用所有营销手段才能留在市场上,从使用数据和技术开始。要培养公司和影响者的透明度文化,还有很多工作要做。需要仔细观察的空间包括 YouTube(我在 YouTube 上发现了 2,600 个正确标记的帖子)和 TikTok(2020 年只有 1,200 个透明帖子),因为它们为许多不透明行为提供了庇护(数据来自 Buzzoole Discovery)。完整报告可免费下载。即时消息:从私人对话到商业对话 现在的消费者体验是碎片化且混乱的。它可以从网络外部或内部的任何一点开始,但它几乎离不开社会交流(意见、深入分析、验证)。这种交换部分发生在封闭和私人环境中,部分发生在开放和公共环境中。两者也正在成为商业交易的场所。 在社交网络扩散时期之后,在线私人场所正在恢复其失去的相关性,这促进了持续公共共享的理念。多年来,我们一直在目睹一种逆流,即回归到受限和私人对话,这种情况可能会出现在半公共或私人环境中。 第一个案例的例子是 Facebook 群组的传播所鼓励的例子,Facebook 群组是旧论坛的新版本,拥有超过 14 亿人使用。在这里,归属感和排他性得到发展,信息被共享,建议以激情或共同目标的名义交换。 群组的形成也得益于特定的软件,例如年轻人使用的 Discord,或者即时消息应用程序,这些软件构成了个人之间私人对话的支柱。为执行单一简单文本通信功能而创建的聊天已经丰富了多媒体功能,但最重要的是它们将成为购买的快捷方式。
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